+7 (499) 653-60-72 Доб. 448Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 773Санкт-Петербург и область

Евросеть как сним бороться Гречков К.В.

Tailored Methodologies. Conclusion and Advice. Outsourcing vs. И этот пункт был включен в отчет и в презентацию по отчету в полном соответствии с видением Мегасова.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:
ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Евросеть - ХАСКИ

Дайджест российских СМИ — 28 февраля 

Эти вызовы, обусловленные стремительной технологической трансформацией общества, затрагивают все сферы телевизионного бизнеса, в том числе, естественно, и рекламу, доходы от которой являются для медиа основным источником доходов.

Если посмотреть на прогнозы по телерекламному рынку как в мире в целом, так и в России самых авторитетных инвестиционных, финансовых, консалтинговых, исследовательских и маркетинговых компаний, то все эти прогнозы выглядят более чем скромно, и никто не предсказывает телевидению легкого будущего.

И его не будет, если ничего не делать и все пустить, что называется, на самотек. Ведущие отечественные телеканалы и НРА, как своеобразный выразитель их интересов на телерекламном рынке, разумеется, с этим мириться не собираются.

Они реализуют самые разные стратегические инициативы, позволяющие успешно бороться с такими вызовами. Однако эта статья не о стратегических прорывах и светлом будущем. Все, что нужно — так это, как всегда, здравый смысл.

На мой взгляд, в части размещения рекламы на ТВ есть две таких сильно досаждающих болячки. Первая — это гипертрофированная значимость ценового фактора в конкурентной борьбе среди агентств за бюджет рекламодателя.

Агентства вынужденно прилагают все свои усилия для того, чтобы выиграть в цене размещения, и лишь потом возвращаются к вопросу качества покупки.

Да, именно возвращаются, поскольку ценовая часть тендера является завершающей и решающей, и к этому моменту про стратегию уже никто не вспоминает. При этом ему хорошо известно, что для одного и того же рекламодателя у единого продавца рекламы при прочих равных условиях должны быть и есть!

Вторая значимая проблема локального порядка — это закрепившийся и довольно-таки активно поддерживаемый миф о том, что российский рынок непрозрачный, коррумпированный, на котором чуть ли не все вопросы могут решаться только через личные связи -: На мой взгляд, ценовые тендеры в отношении телевизионной рекламы — это не то что благо, а прямо-таки источник зла для бизнеса рекламодателя.

В принципе, любые нормальные тендеры должны выигрывать те, кто в состоянии обеспечить наилучшее соотношение цены и качества. Казалось бы, и цена стоимость высокопрофессиональных маркетинговых услуг агентства , и качество квалификация команды, достаточность ресурсов, технологические разработки, оптимизационные модели, и прежде всего — глубина понимания маркетинговых задач и эффективность предлагаемых агентством решений нам всем понятны, но, увы, совсем не они используются сегодня при проведении тендеров.

В рекламном бизнесе при проведении тендеров сегодня кто-то из тех, кто не в состоянии оценить агентство по вышеперечисленным критериям придумал совершенно иные KPIs. Считается, что функция закупок в сфере рекламы вышла из маркетинга и сохраняет с ним тесную содержательную связь.

Может быть, когда-то это так и было. Знаю, что в отдельных компаниях это, к счастью, и по сей день так, но в большинстве случаев сегодня маркетинг живет отдельно, а закупки отдельно. При нормальном подходе качество услуг агентства а значит, и качественные параметры покупки должно стоять на первом месте.

Но избытка грамотных маркетологов никогда не бывает, и все они у рекламодателей работают, естественно, в маркетинге, а не в прокьюременте, и к закупкам фактически не имеют никакого отношения. Тем более что их там не особенно и жалуют.

В закупках основным KPI является выгода в цене на сопоставимые товары. В рекламе это работает весьма ограниченно, так как основная задача агентства — предлагать наиболее оригинальные, высокоэффективные и несравнимые! Даже если закупки и хотели бы дать оценку таким решениям, они чаще всего попросту не смогли бы этого сделать, поскольку здесь элементарно требуется совершенно иная квалификация.

И в этой ситуации, дабы сохранить свою востребованность, они вынуждены всем доказывать, что ценовые тендеры — это самое главное и самое правильное для рекламодателя, а GRP — это коммодити, своего рода горох или гречка. Цена размещения рекламы, которую дают каналы в лице НРА, в конечном итоге справедлива.

Это подтверждает и сама ситуация на рынке. Не получилось — спрос на рекламу оказался выше ожидаемого. Это нужно для того, чтобы на оставшемся рекламном инвентаре отрабатывать новые продукты и форматы продаж телерекламы.

Но далеко не факт, что и на этот раз все получится. Да потому, что спрос со стороны рекламодателей на телерекламу держится на высоком уровне, и предложение при текущем уровне цен не всегда может его удовлетворить.

Самое интересное, что менеджмент рекламодателей в большинстве своем понимает невыгодность ценовых тендеров, но, увы, ничего поделать с этим не может. И на выходе всегда возвращается к ценовым тендерам, поскольку не имеет достаточно профессиональных ресурсов, чтобы поступить иначе.

В результате всего этого при реализации ценового тендера рекламодатель получает целую кучу проблем. Назовем лишь некоторые из них. Во-первых, это может быть невыполнение заявленных объемов работы со стороны агентства для объяснения такого невыполнения всегда можно придумать благовидный предлог.

В-третьих, развитие коррупционной составляющей на стороне самого рекламодателя. Ситуация такова, что на рынке очень много компаний, называющих себя рекламными агентствами, и далеко не все из них могут похвастаться тем, что имеют перед конкурентами реальные преимущества в виде уникальных технологий, профессиональных кадров или, скажем, эффективных систем менеджмента.

А когда это еще и не оценивается рекламодателем во время тендера, они вынуждены принимать правила игры, пропагандируемые теми, кто агентствами себя лишь называет. Они вынуждены участвовать в придуманных ценовых войнах, а точнее — в конкурсах, кто нарисует меньшую цену.

Последним, кстати, охотно пользуются и сами рекламодатели, сокращая продолжительность сроков действия договоров с агентствами и увеличивая частоту проведения тендеров.

Противостоять ценовому тендеру очень сложно. Порой ситуация развивается до абсурда: Наверное, многие. Но на самом деле это в значительной степени мифологема, по крайней мере в настоящее время. К сожалению, эта мифологема довольно-таки живучая, а живучесть ее во многом определяется тем, что она выгодна целому ряду игроков на рынке, и они ее активно поддерживают.

Кому выгодно поддерживать такую мифологему? Во-вторых, части наемного менеджмента на стороне рекламодателей можно только предполагать, почему. В-третьих, части медиааудиторов. В отношении последних здесь можно привести обезличенный, но реальный пример. Объективно селлер не меньше рекламодателей заинтересован в прозрачности сделок на рынке.

Прозрачность, во-первых, снижает потенциальную непрозрачность на стороне селлера сравните ситуацию сегодняшнюю и, скажем, середины х годов.

Во-вторых, выдавая одинаковые условия всем агентствам, селлер на прозрачном рынке избавляется от головной боли арбитра, когда из-за ценовых тендеров возникают конфликты между рекламодателями и обслуживающими их агентствами по поводу выполнения брифов.

По рентабельности для агентской деятельности телевидение не может в настоящее время конкурировать с другими медиа. При такой разнице в потенциальной доходности мотивация минимизировать долю телевидения очевидна.

Разумный оппонент скажет: А ведь предлагает! В компании разрабатывается и постепенно внедряется несколько проектов. И в той области, о которой у нас с вами идет сейчас речь — то есть в области прозрачности — главным таким проектом на год является так называемый личный кабинет рекламодателя ЛКР.

В самом общем виде ЛКР — это авторизованный, защищенный специальными средствами инструмент удаленного доступа рекламодателя к условиям реализации его рекламной кампании на сервере селлера через VIMB. Что дает в своей завершенной форме личный кабинет рекламодателю и как он влияет на повышение прозрачности на рекламном рынке?

Во-первых, личный кабинет дает непосредственную возможность рекламодателю в концентрированной форме понимать, что происходит с его размещением.

Одно только это — возможность технически несложного контроля со стороны клиента — по замыслу, должно заставлять обслуживающее данного рекламодателя агентство, что называется, держать себя в руках.

Во-вторых, личный кабинет не позволяет кому бы то ни было за креативно агрегированными форматами отчетности скрывать некорректное, нередко непрофессиональное или даже своекорыстное не в интересах рекламодателя! В-третьих, при помощи ЛКР рекламодатель может совершенно четко увидеть, а что именно было куплено для него агентством, на каких условиях и по какой цене плавающее, фиксированное размещение, по какой аудитории, размещение в определенных тайм-слотах, позиционирование и пр.

В-четвертых, личный кабинет позволяет снять сомнения по поводу того, сколько средств было направлено на размещение через аукционы для его оптимизации. Ну и, наконец, руководство рекламодателя может быть уверено, что получает корректную информацию от своих сотрудников, а значит — контролировать отсутствие коррупционной составляющей и на своей стороне.

Иными словами, обобщая вышесказанное, еще раз подчеркнем, что личный кабинет рекламодателя дает последнему реальное представление о его рекламной кампании, о расходовании его бюджета. И такая, в техническом плане не столь уж и сложная новация, существенно повышает прозрачность рынка и фактически делает ценовые тендеры мало актуальными.

Однако у всего хорошего всегда бывают критики. Не надо быть провидцем, дабы предположить, что будут уже есть! Стало быть, и защищаться они будут до последнего: Скорее всего, мы все услышим, что такая схема не работает, она недостаточно защищена от сторонних любопытных глаз, сложна или примитивна в техническом отношении, все равно непрозрачна и т.

Хотя в подавляющем большинстве случаев опровергнуть все это будет несложно. Что-то подсказывает, что таких людей на рынке будет совсем немного, ведь чем активнее ты критикуешь объективно позитивную вещь, тем больше ты говоришь о себе и своих истинных интересах.

Нужны ли тендеры? Конечно, нужны. Ведь в маркетинге, наверное, самое важное — найти партнеров, с которыми тебе комфортно работать, кто разделяет твои взгляды на бренд или предлагает свое, еще более интересное для бренда видение. Партнеров, которые готовы инвестировать деньги не только в свое технологическое совершенство, но и, прежде всего, в высококвалифицированный и мотивированный персонал.

Партнеров, которые станут частью команды клиента, и в идеале — на многие годы. Задача очень сложная, предполагающая ответственность, уважение к партнерам, плохо формализуемая, но очень благодарная. И согласитесь, что это гораздо полезнее и интереснее, чем сравнивать таблицы понимая, что какие бы цифры там ни были нарисованы, всегда есть возможность просто узнать реальные цифры у НРА ; гордиться тем, что тебя не волнует, как они агентства будут это выполнять; каждый день думать, как бы опять умело делегировать ответственность и не брать на себя никакой.

Авторы — представители рекламной индустрии, Российской Академии Рекламы, различных медийных, рекламных и исследовательских структур.

Маркетинг В Маленьком Городе

Дайджест российской прессы - 6 декабря 6 декабря , А значит, ей придется уступить оппозиции часть думских руководящих постов. Думу при этом ждет сокращение комитетов, нижняя палата вновь станет "местом для политических баталий", каким она перестала быть в году. Но судьба законопроектов по-прежнему будет зависеть от "Единой России". Приобретение "Альт Телекома" позволит ей удвоить количество салонов монобрендовой сети своего акционера "Вымпелкома". Толпа, скандирующая "Россия будет свободной!

Интересно, а сможет ли Чичваркин повторить успех Евросети - в . люди подготавливаются для того, чтобы бороться с пиратами, Из памяти личного общения с ним, создавалось впечатление, что Ну про древних грееков мифов насочинено больше, чем мифов было у самих греков.

«Подъём» с Сергеем Доренко от 28 сентября 2018 года

Букеты и цветочные декорации из салона "Элина". В лесу под Севском нашли две гранаты В оперативную дежурную смену Центра управления в кризисных ситуациях Главного управления МЧС России по Брянской области днем 19 апреля поступило сооб Тюленёнок заблудился в лесу под Петербургом Детеныш тюленя был найден в лесу около деревни Саркюля, это Ленинградская область, Кингисеппский район, практически у границы с Эстонией, на берегу з В Приморье нашли мертвым срочника В Уссурийском городском округе в лесном массиве нашли тело летнего солдата-срочника. Об этом пишет РБК. В пресс-службе Восточного военного округа В Приморье призывника нашли мертвым В комиссии Восточного военного округ проинформировали о проверке, которая проводится после смерти военнослужащего в Приморье. Об этом сообщает РИА "Н

День без ВКонтакте. ФСО: слежка за блогерами или "распил"? Илья Фарбер на свободе

Эти вызовы, обусловленные стремительной технологической трансформацией общества, затрагивают все сферы телевизионного бизнеса, в том числе, естественно, и рекламу, доходы от которой являются для медиа основным источником доходов. Если посмотреть на прогнозы по телерекламному рынку как в мире в целом, так и в России самых авторитетных инвестиционных, финансовых, консалтинговых, исследовательских и маркетинговых компаний, то все эти прогнозы выглядят более чем скромно, и никто не предсказывает телевидению легкого будущего. И его не будет, если ничего не делать и все пустить, что называется, на самотек. Ведущие отечественные телеканалы и НРА, как своеобразный выразитель их интересов на телерекламном рынке, разумеется, с этим мириться не собираются. Они реализуют самые разные стратегические инициативы, позволяющие успешно бороться с такими вызовами.

Если сейчас посмотреть на Питер, то видно, что пошли убийства непонятных людей.

Скидки продолжаются! VIP-билеты в аквапарк -50% весь февраль

Сегодня тема еще живее, чем вчера. Дмитрий Киселев: Как-то много лет назад я кутил с известным телеведущим Димой. Дима кричал, что он донской казак и гордится этим. Потом Дима произнес тост за дружбу казаков и евреев, хотя евреев за столом вроде бы не было. Тут раздалось громкое радостное мычание, и к нам за стол с рюмкой наперевес, расплескивая водку, полез очень пьяный человек.

Дайджест российской прессы - 6 декабря

Согласно обвинительному за- ключению, он вместе с сообщниками получал на интернет-форумах, где можно купить украденную информацию, данные банковских карт. Указывая похищенные данные, участники преступной группы приобретали различные потребительские товары. Купленные товары отправлялись завербованным через русскоязычные социальные сети подставным покупателям, которые получали деньги за дальнейшую пересылку вещей на коммерческие почтовые ящики, арендованные Светличным. Об этом сообщила дочь хозяйки заведения Микаэлу Ленерт. Ленерт беспокоится, что лесному гостю могли настолько понравиться угощения, что он еще не раз навестит пекарню.

Греков Б. Главнейшие этапы в развитии крепостного права в России .. В каждой главе, автор описывает происходящее с ним во время .. Как справиться с тревогой, гневом и депрессией . Журналист расспрашивал соратников и противников основателя "Евросеть" и вместе с ним переживал радости и.

В Риме построят второй Колизей

.

.

.

.

.

Комментарии 15
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Марина

    И все таки, Тарас! Мой вопрос под прошлым видео набрал аж 2 Но ответ хотелось бы услышать все равно.

  2. Савелий

    Пидорская власть,ну почему у нас так?почемуя вынужден выехать с Украины в Польшу на заработки и даже не смогу пригнать себе машинку?(

  3. Наталия

    При покупке Евробляхи нужно было понимать все эти тонкости. И найти правильную фирму которая этим занимаеться

  4. Ефросиния

    Мне это очень может пригодиться

  5. alsturmado

    Как считается срок выезда? С момента первого выезда 60 дней? И год считается именно с этого момента. Или каждый год 1 января обновляются эти 60 дней?

  6. Максим

    А неосновательное обогащение? В ГК ст. 1002 (вроде бы).

  7. Зоя

    От юриста я ожидал большего. Тут больше вопросов чем ответов:

  8. Ювеналий

    И все таки какая схема так и не понятно, надо ли делать выезд или этот весь маразм можно делать не выезжая? Если выезжать обязательно а я не выездной то как тогда? или если к примеру машина уже слетела с учета в Польше, как тогда?

  9. Олимпиада

    Вот и любимый ВАЗ снова возрастёт в цене)))))

  10. temarte

    Алибаба и другие, поменяют юрисдикцию,кошельки и будут выводить деньги за границей с более низким налогообложением. К примеру в Болгарии где налог у фирм без НДС 10 с НДС другой налог

  11. backlerbvolgli87

    Пс. Наша команда имеет высшее образование во всех отраслях преподаваемых в Хогвратсе. Имеет награды,грамоты и педали высших категорий.

  12. Октябрина

    А налог на сворованные деньги из казны?

  13. tiobunkric

    Как всегда,лайк и спасибо!

  14. Светлана

    Как доказать что человек проживает не по прописки,или не живет по прописки,с новыми правилами получения субсидии полный бардак,требует справки которые никто не выдает.

  15. candrodnebi

    Дрова так же продают и многое другое.